谁能攻占中国浴室？多种主材角力整体卫浴市场

时间：2019-03-29 01:07:53 来源：亿欧

　　整体卫浴也叫装配式卫浴，是装配式内装的一个重要组成部分，在国外的应用已经非常成熟，但国内市场仍处于萌牙阶段。整体卫浴究竟好不好?至今中国市场的实践还没有给出足够多的论证，但不能否认的一个现象是，越来越多的卫浴企业开始关注它、开发它，愿意采用这种产品的地产商、公寓、酒店也一年多似一年。

　　鸿力卫浴于2012年与地产商万科联合开发装配式卫浴产品，2015年开始投放市场并取得了较好的反馈。当前，国内装配式卫浴市场上的玩家越来越多，采用主材也不尽相同，究竟哪一种才是中国市场需要的，还需要时间的验证。

传统卫浴产品有弊端，舶来品难解国内痛点

　　装配式使中国建筑在精度、工业化以及安全性方面上升到了一个更高的标准。各省市对于装配化率完成度高的开发商都会有一些政策性的鼓励，通常高于30%就能够拿到相应补贴，而在装配化率的计算中整体卫浴一项就占比6%。国家对新建房装配化率的要求和已投放市场产品的正向验证，都是提升整体卫浴市场占有率的助力。

　　部分地区装配式建筑发展规划及补贴政策

　　整体卫浴产品的研发对企业工业化水平、设计精度、整体空间的布局意识都要求更高。对于一个全新的产业而言，没有谁具备先天的优势，尽管日本的整体卫浴行业已经十分成熟，但国情不同、市场需求不同，日本的SMC主材因其质轻、一体成型，在地震多发的日本具备安全和使用上的优势，市场接受度很高。但将日本的SMC整体卫浴直接应用到中国，略显廉价的质感和长期使用显变黄的特性阻碍了它的推广。

　　亿欧在走访企业过程中，大多企业管理者也表示，整体卫浴的研发，大家都是摸着石头过河，不断寻找能够解决中国问题、适合中国市场的产品，目前市场上的整体卫浴主材有SMC、蜂窝+玻璃钢、蜂窝+PVC板、彩钢板贴膜等，而每一种都有其利弊，到底哪个是主流，还有待市场验证。

各显神通，蜂窝+玻璃钢为主材的“太空舱”卫浴反馈良好

　　在国内企业最初开始整体卫浴探索时，直接引进了日本的SMC产品，但市场反馈并不理想。2012年，鸿力卫浴创始人陶运喜与万科研究院联手，共同研发适合中国市场的产品，在模具热压条件下将瓷砖、铝板、VCM覆膜板等材料一次复合成型，形成整体卫浴结构墙体，具有重量轻、强度高、刚性好等特点，被命名为“太空舱”卫浴。

　　此后经过3年的反复试验，2015年鸿力卫浴的首批4000套产品在万科西安的楼盘投入使用，它不仅解决了传统装修瓷砖铺贴产生的空鼓问题，更是在防水方面形成多道防护，彻底解决了漏水问题，至今无渗漏的使用效果使其产品开始为B端客户广泛接受。

　　鸿力首创的瓷砖外立面整体卫浴经过几年的实践验证，现达到每年6至7万套的产能，客户覆盖万科、宝丽、中海等地产商和一些品牌公寓、酒店，并且出口澳大利亚、加拿大等国家。

整体卫浴将走向何方？巨头入局会成赢家吗？

　　近年来，一方面是国家对绿色建筑、工业化内装的大力推广，一方面是国人对装修效率、居住品质要求的不断攀升，都使得家居产业进入了快速升级迭代期。满足了快速交付、工序简化，同时解决了空鼓、漏水问题的整体卫浴随之升温。2018年，市场上除了鸿力、禧屋、科逸等玩家外，更是有惠达、东鹏、贝朗、海鸥等传统卫浴巨头加入。谁能成为新领域的赢家，两类企业可以说各有利弊。

　　传统卫浴企业凭借多年的产品研发对卫浴空间有更深入的认知，在整体布局的空间感上会更具优势，同时可以将已成熟的单品配套植入，使整体卫浴的质感更高。但这些企业对整体卫浴的主体结构、主材及连接件等的研发和使用成熟度较低，生产能力待考证。此外，整体卫浴面向B端，与传统单品2C的营销方式、售后服务等也有很大不同。

　　2019年，整体卫浴行业将会迎来更大规模的增长。传统卫浴企业和在整体卫浴行业深耕多年的公司各有长短，在如此广阔的市场空间面前，它们不是竞争对手，而应是共同向前的协作者，因为打开市场最大的难点在于能否满足用户需求，所以不论是哪类企业，提升产品品质和用户体验都是首要问题。

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